Mídia e Marketing #223: André Svartman, CMO da Adidas

A Adidas define seu propósito assim: 'transformar vidas por meio do esporte e da cultura que nasce dele'. E, para falar sobre esse propósito, o episódio 223 do programa Mídia e Marketing recebe André Svartman, CMO da marca no Brasil - veja, acima, a entrevista na íntegra.

Na entrevista, André destaca o papel das parcerias de longo prazo, a importância de manter autenticidade e consistência na comunicação e o olhar atento às paixões dos consumidores.

O executivo ainda comenta sobre a democratização da corrida e a parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro como parte de seu compromisso com o esporte nacional.

Confira outros destaques:

Acreditamos que, de fato, a gente pode transformar vidas através do esporte. Esse é o nosso propósito de existência. Somos uma marca do esporte e da cultura que nasce dele. O esporte é um formador e um fomentador de cultura. Ele influencia o jeito de viver das pessoas.
a partir de 1:08

O documentário da Rebeca Andrade ensina, mostra o caminho e apoia o atleta. Não é só na dor, é também na conquista. Toda essa entrega vem em conjunto. Ele mostra como a conquista da Rebeca é também a conquista do técnico e de todo mundo que está com ela naquele ambiente.
a partir de 4:47

Quando a gente tem uma parceria -- seja com atletas, clubes ou influenciadores -- é muito comum ver anos de acordo. É nisso que a gente acredita. É uma simbiose de valores e de propósitos para, juntos, conseguirmos entregar o que os fãs estão buscando. Tudo parte de entender os valores de cada clube.
a partir de 6:20

As tradições e valores são formadas ao longo do tempo. Quando lançamos uma camisa 3, ela tem uma história própria. Elas ajudam a formar novas tradições. Não existe fazer um produto 'para vender' no mundo atual. Quando lançamos algo, fazemos para atender demandas e necessidades do torcedor e do consumidor. Entregamos soluções, inovações e histórias que identificamos junto com o clube.
a partir de 9:31

Hoje não funciona lançar algo apenas para empurrar para o cliente, para vender. Isso não funciona. As janelas são vidros quebrados com as redes sociais. Se lançarmos algo que esteja desencaixado do que estamos buscando, vai gerar um monte de reações negativas.
a partir de 10:54

O cuidado na escolha dos parceiros é o primeiro passo para o sucesso. Se a gente fosse uma pessoa, gostaria de fazer collab com alguém que fosse nosso amigo. Não é à toa que nossas parcerias têm dezenas de anos. A parceria com a Farm é um exemplo disso.
a partir de 14:23

A gente vai de Jade Picon a Pabllo Vittar, passando por Bia Souza, Rebeca Andrade e um monte de jogadores de futebol. Não é só criar produtos -- elas vêm junto na construção de caminhos. Não é ser garoto-propaganda, é mostrar que aquela pessoa gosta de adidas, usa adidas. Não fazemos parcerias porque as pessoas 'estão na moda'.
a partir de 15:22

O segredo da comunicação é estar atento a todo momento. Trabalhar a verdade não muda -- o que muda é o tempo. Antes não era o tempo todo, o tempo inteiro. Essa preparação vem de todos os lados. O 'como' mudou, mas o 'o quê' continua o mesmo. A consistência se mantém. Não sei se está mais desafiador, mas está mais divertido.
a partir de 18:46

As ações precisam ser mais rápidas, porque as decisões estão mais cuidadosas. Não podemos ser uma marca oportunista, mas também não podemos perder oportunidades. Optamos por uma consistência estratégica, mesmo na velocidade do mundo atual.
a partir de 20:51

Comemoramos a democratização da corrida. Estamos ao lado de corredores profissionais que quebram recordes, mas também temos produtos para quem quer ganhar velocidade em uma corrida sem investir muito -- ou até para quem nem quer participar de provas. Esse olhar democrático para a corrida é o nosso grande segredo.
a partir de 23:17

É uma honra estar ao lado do Comitê Olímpico Brasileiro. Acreditamos muito na transformação através do esporte, junto com o COB. Mais do que um desafio, temos um olhar de inúmeras oportunidades. Teremos os Jogos de Inverno, em janeiro, e depois uma sequência de eventos até 2028. É mais uma forma de apoiar o esporte brasileiro.
a partir de 28:53

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