Mídia e Marketing #226: Luiz Lara, chairman da Lew'Lara e presidente do CENP

Como a publicidade se tornou a indústria de ponta da economia criativa, que faz a roda da economia girar? O episódio #226 do programa Mídia e Marketing recebe Luiz Lara, fundador e chairman da Lew'Lara\TBWA e presidente do CENP (fórum da autorregulação do mercado publicitário) — veja, acima, a entrevista completa.

Na entrevista, o executivo fala sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer propaganda, comenta sobre as polêmicas recentes no Cannes Lions e lembra que, 'quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide'.

Lara também fala de seu livro recém-lançado, 'A Alma Brasileira do Negócio: da era de Ouro à era Digital, como a comunicação transforma o mundo', onde relata parte da história da publicidade brasileira que acompanha a evolução da sociedade nas últimas décadas.

Confira outros destaques:

Agências de publicidade são as grandes emuladoras da criatividade nacional. Ninguém faz nada sozinho. Elas são fundamentais. Nenhum anunciante pode abrir mão do seu tom de voz.
a partir de 0:59

A propaganda não obriga ninguém a comprar. Quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide. A propaganda está na cultura popular do Brasil. Mostra o jeito de ser e fazer do país.
a partir de 2:38

A publicidade é instrumento legítimo da iniciativa privada, que faz a roda da economia girar, e que permite conectar marcas e pessoas, gerando riquezas, empresas e impostos.
a partir de 4:20

A publicidade financia a independência editorial e qualidade de conteúdo do rádio, da TV, dos jornais, do digital. Ninguém acorda de manhã para ver propaganda. Mas, do momento que você acorda até o momento que você dorme, você passa por marcas que conhece e que confia.
a partir de 6:15

O Brasil é primeiro mundo em publicidade. Temos uma indústria sólida, com mais de 550 mil empregos. Cada real investido em publicidade, traz de volta R$ 8,50 para a economia.
a partir de 8:31

Erramos. Escrevemos peças falsas em Cannes. Falo no plural porque, embora tenha sido erro de um, acaba prejudicando a imagem de todos. Agora, quando erra, se desculpa, e corrija. A publicidade sempre será criticada porque ela é a parte mais visível de toda a comunicação.
a partir de 12:30

Dou uma mensagem dos meus 42 anos de publicidade aos jovens: Não busquem prêmios, não olhem apenas referências. Publicitários precisam olhar as ruas. Precisam ter a mão no pulso, no coração e na mente do consumidor.
a partir de 13:41

A propaganda cria uma percepção de valor maior do que a etiqueta de preço. Quem cria conexão entre uma marca e as pessoas é a publicidade.
a partir de 17:29

Para ser um bom publicitário, é necessário ser, além de humilde, curioso. E abrace a instabilidade. Não existe saldo médio emocional em propaganda. O que você fez até ontem, não vale hoje. O consumidor é um 'camaguru', camaleão com canguru: ele abandona a fidelidade de uma marca por outra.
a partir de 27:31

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