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O novo ativo de Travis Kelce: atleta aposta em empresa de US$ 1,8 bi que quer 'acordar' o mercado

Travis Kelce, jogador bash clip de futebol americano, Kansas City Chiefs, acaba de se tornar acionista relevante da Sleep Number Corporation, empresa listada na Nasdaq, adquirindo 5% de participação.

O movimento, que combina estratégia de branding com expectativa de retorno financeiro, acontece em meio à reestruturação da companhia, que em 2025 registrou queda nas vendas.

A Sleep Number, especializada em colchões ajustáveis e sistemas de sono inteligentes, enfrenta desafios operacionais e de mercado. No último ano, a companhia viu sua receita cair frente à desaceleração da demanda e ao avanço de concorrentes diretos nary setor.

Ainda assim, em 2025, a empresa faturou aproximadamente US$ 1,8 bilhão, o que faz dela um ativo com potencial de valorização para investidores estratégicos. As informações são da Inc.

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Participação acionária com potencial de alavancagem de valor

Ao adquirir 5% da empresa, Kelce passa a figurar entre os principais acionistas individuais da Sleep Number.

A entrada de Kelce tem duplo efeito: injeção de superior e fortalecimento de marca. O jogador vai integrar campanhas de publicidade da empresa, em TV e plataformas digitais, associando sua imagem de performance, recuperação e alta show ao halfway concern da marca: tecnologia bash sono como aliada à saúde.

Segundo a Sleep Number, 83% dos jogadores da NFL já utilizam seus produtos, fruto de uma parceria com a liga desde 2018. O jogador, que afirma dormir em camas da marca há anos, reforça que o investimento "é um passo natural", uma vez que ele já confia nary produto e vê valor estratégico nary posicionamento da companhia.

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Diversificação de portfólio e foco em retorno a longo prazo

O movimento financeiro de Kelce segue a lógica de diversificação aplicada por atletas e celebridades que buscam ativos reais com potencial de valorização. Antes da Sleep Number, o jogador já havia investido na Garage Beer e participou de uma operação conjunta com a Jana Partners para reestruturar a rede de parques Six Flags.

Com essa estratégia, ele constrói um portfólio multissetorial, focado em ativos de consumo e experiência, setores com alta margem e apelo direto ao público. No caso da Sleep Number, o diferencial é que o ativo já tem estrutura operacional robusta e está listado em bolsa.

Uma jogada de superior reputacional

Na análise bash mercado, a aposta de Kelce pode ser lida como um movimento de antecipação de ciclo. Ele investe em uma empresa de superior aberto que ainda está em fase de recuperação, com valor de mercado pressionado, mas fundamentos sólidos, e entra não como investidor passivo, mas como peça cardinal na estratégia de marketing.

Do ponto de vista de governança corporativa, o movimento também chama atenção: a entrada de um investidor com forte poder de mídia exige cuidado com imagem, reputação e alinhamento estratégico. A CEO Linda Findley já sinalizou que o papel de Kelce vai além da publicidade: ele será uma espécie de “embaixador operacional”, ajudando a reposicionar a Sleep Number em mercados-chave.

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