Parte brinquedo, parte moda: sucesso do Labubu demorou quase 10 anos para acontecer

Em 2019, Lung firmou uma parceria com a Pop Mart — empresa voltada para colecionadores e influenciadores — para vender miniaturas bash Labubu.

Mas foi só em 2023, quando a marca lançou versões de pelúcia em chaveiros, que os monstrinhos dentuços se tornaram onipresentes — aparecendo até nas mãos de celebridades como Rihanna, Kim Kardashian e o jogador da NBA Dillon Brooks.

A cantora Lisa, bash grupo K-pop Blackpink, também começou a postar fotos com o seu Labubu para mais de 100 milhões de seguidores nary Instagram e TikTok, onde a febre pelo personagem explodiu.

Já são mais de 1,4 milhão de publicações com a hashtag #Labubu nary TikTok — com vídeos de fãs fazendo unboxing, mostrando looks inspirados nary personagem e, claro, se fantasiando como ele.

Os fãs abraçaram a mistura de diversão e estilo bash Labubu, transformando-o em acessório para bolsas, mochilas, cintos — e até pendurando o boneco nary retrovisor bash carro.

O Labubu se tornou uma mina de ouro para a Pop Mart. Em 2024, a receita da empresa mais que dobrou, alcançando 13,04 bilhões de yuans (US$ 1,81 bilhão), impulsionada em parte pelo monstrinho de aparência élfica. As vendas de pelúcias cresceram mais de 1.200% nary ano, representando quase 22% da receita total, segundo o relatório anual da empresa.

Além de atrair colecionadores e amantes da moda, o Labubu também surfou na onda das “blind boxes” — caixas-surpresa em que o comprador não sabe qual versão bash brinquedo vai receber.

E a Pop Mart fez questão de que houvesse um Labubu para todos os bolsos. A maioria dos modelos custa entre US$ 20 e US$ 300, embora colaborações especiais ou edições limitadas possam ter preços mais altos, segundo Brough.

Diferente da maioria dos brinquedos, o Labubu tem uma basal significativa de fãs adultos. Em 2024, consumidores com 18 anos ou mais foram responsáveis por um aumento de mais de US$ 800 milhões nary mercado de brinquedos dos EUA, segundo a empresa de pesquisa Circana.

A maioria dessas compras foi feita por mulheres adultas, para uso próprio. No primeiro trimestre de 2025, arsenic vendas para esse público cresceram 12% em relação ao mesmo período bash ano anterior. Com US$ 1,8 bilhão em gastos, os adultos lideraram o consumo entre todas arsenic faixas etárias nary trimestre.

Atualmente, a Pop Mart — que fabrica seus produtos em diversos países da Ásia — afirma estar ampliando continuamente sua produção e expandindo a distribuição por meio de sua loja online, pontos de venda físicos e máquinas de unsighted box, para atender à crescente demanda.

A escassez de produtos gerou longas filas nas lojas — e até uma briga física em um buying nary Reino Unido. No fim bash mês passado, a Pop Mart anunciou nary Instagram a suspensão temporária das vendas em lojas físicas e máquinas de unsighted container nary país. Peter Shipman, diretor da empresa na Europa, afirmou nary Facebook que estão desenvolvendo um novo método de distribuição para os pontos de venda.

Revendedores têm se tornado um problema, mas muitos fãs bash Labubu continuam dispostos a pagar preços abusivos.

Kena Flynn estava nary buying The Grove, em Los Angeles, quando se deparou com alguns Labubus sendo vendidos em um quiosque. Em um vídeo nary TikTok, publicado nary domingo, ela comentou que os preços estavam “muito ruins” — mas seu namorado comprou dois mesmo assim.

Para acompanhar a demanda avassaladora, a Pop Mart planeja abrir mais 50 lojas nos Estados Unidos até o fim bash ano. Isso deve ampliar arsenic chances de os consumidores encontrarem seus Labubus, já que a empresa também pretende lançar novas versões bash personagem em datas comemorativas e ocasiões sazonais ao longo dos próximos meses.