'Pensar fora da casca': com Gracyanne, Granja Faria quer fortalecer marca

Não é a primeira vez que uma marca de ovos investe pesado em publicidade para mostrar os benefícios do produto. Em 2022, a Ovos Mantiqueira fez um grande rebranding de sua marca, com assinatura da agência Ana Couto. Hoje, a marca possui e-commerce, lojas próprias e até um clube de benefícios.

Agora é a vez da Granja Faria, que completa 20 anos em 2026, mostrar suas armas. A campanha com Gracyanne, por exemplo, terá a presença de influenciadores, conteúdos em vídeo e iniciativas de relações públicas voltadas aos universos de saúde, fitness e marketing.

'Estamos na época do ano em que mais se vendem ovos', completa Renata, ao lembrar da Quaresma, período entre o Carnaval e a Páscoa em que os católicos diminuem o consumo de carne.

Para entender um pouco mais sobre a estratégia, a reportagem de UOL Mídia e Marketing conversou com a executiva. Confira:

A parceria com Gracyanne nasceu de um meme e virou produto real. Qual foi a estratégia por trás disso?

A gente entendeu que ali existia uma oportunidade rara: um símbolo cultural já associado ao ovo. A Gracyanne, provavelmente, é a maior influenciadora da categoria no Brasil. Então usamos essa força para mostrar algo que o consumidor ainda não percebe: ovo não é tudo igual. A campanha brinca com isso, mostrando diferentes versões dela, diferentes 'skins', para explicar que existem ovos com funções e benefícios diferentes.