Podia ser maior? Por que prêmio de Ana Paula no BBB foi reduzido em 30%

A alíquota aplicada nesse caso é de 30%. Esse percentual incide diretamente sobre o valor total do prêmio em dinheiro, o que reduz significativamente o montante final recebido.

O prêmio divulgado representa o valor líquido. De acordo com a assessoria de imprensa da TV Globo, o prêmio final é entregue já livre dos impostos para o vencedor. O vencedor recebe o valor do prêmio anunciado pelo programa, sem desconto de impostos.

O valor bruto, então, é bem mais alto. Considerando apenas os 30% do Imposto de Renda descontados do prêmio, é possível calcular que, bruto, ele chega a cerca de R$ 7,4 milhões.

O prêmio precisa ser declarado mesmo com imposto retido. Apesar da cobrança antecipada, o valor não fica fora da declaração anual. Ele deve ser informado normalmente à Receita. "Deve constar na ficha de rendimentos tributáveis recebidos de pessoa jurídica", diz Farias.

Prêmios em bens têm tributação diferente. Quando o prêmio não é em dinheiro — como os apartamentos que os três finalistas do programa ganharam —, a regra muda. Nesses casos, a alíquota costuma ser de 20%, também com retenção na fonte.

O bem entra no patrimônio do vencedor. Mesmo sem pagar o imposto diretamente no momento do recebimento no caso de carros e imóveis, o ganhador precisa declarar o item na sua lista de bens. "O beneficiário recebe o bem sem desembolso direto de IR naquele momento, mas deve declarar o bem pelo valor de mercado na sua declaração", explica o tributarista.