Por que hoje é Dia dos Namorados em vários países, e no Brasil, não?

Em muitos países, 14 de fevereiro é dedicado ao amor: nesta data, os apaixonados dos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, França, entre outras nações, celebram o Dia dos Namorados. Em homenagem a São Valentim, o dia é conhecido como Valentine's Day. No Brasil, no entanto, a comemoração é realizada no dia 12 de junho.

O que aconteceu

O publicitário João Doria é o responsável pela data ser comemorada no meio do ano no Brasil. No final da década de 1940, a agência de Doria, pai do ex-governador de São Paulo, prestava serviços para a Clipper, uma rede de lojas de departamento. A equipe foi contratada para impulsionar as vendas da empresa. À época, ainda não havia uma data instituída para celebrar o Dia dos Namorados, já que o internacional Valentine's Day não teve grande aceitação na tradição brasileira.

A ideia de Doria, então, foi implementar o Dia dos Namorados em junho. A escolha do mês, considerado fraco para vendas, teve como principal motivação o aquecimento do comércio em uma época distante de comemorações comerciais. Passados Carnaval e Dia das Mães, havia uma lacuna deste tipo de data festiva até o próximo pico de vendas —que só ocorria no Dia dos Pais, em agosto.