Por que os jovens estão perdendo o tesão em usar aplicativos de relacionamento

Mas as qualidades que levaram uma multidão de jovens millenials a deslizar freneticamente a tela de seus celulares para a direita e para a esquerda na busca por um "match" agora estão sendo vistas de outra forma pela Geração Z.

❗Contexto... Millenials são os nascidos de 1980 a 1995; Geração Z são os nascidos entre 1997 e 2012.

🤯 Segundo uma pesquisa realizada em 2023 pela empresa de inteligência de mercado Savanta, 9 em cada 10 jovens da Geração Z passam por uma espécie de burnout da paquera e fogem dos apps. Os motivos citados para descrever a aversão à experiência de flertar digitalmente são, principalmente:

O profissional de marketing Vinícius Cardoso, de 27 anos, é um desses que decidiu interromper a busca por lances casuais ou mesmo relações mais significativas nos aplicativos. O jovem, que tinha contas em plataformas de namoro havia quase uma década, desinstalou todas de seu celular.

Para a jornalista Diana Cheng, de 27 anos, os aplicativos até ajudam a iniciar conversas, mas expectativas pessoais e "réguas" de aprovação quase sempre terminam em frustrações — o que desmotiva o início de novas conversas.

📈 O "burnout da paquera" online virou assunto em mesas de bar, sessões de terapia e até de investidores preocupados com o desempenho dessas plataformas de relacionamento na Nasdaq, a bolsa de valores dos Estados Unidos que reúne as maiores empresas de tecnologia do mundo.

De 2021 para cá, as ações da Match Group — a empresa-mãe que controla aplicativos como Tinder, OkCupid e Hinge — e do Bumble tombaram cerca de 75% e 90%, respectivamente. O momento turbulento no mercado financeiro vem exigindo das empresas mudanças na operação e governança:

❗️O Match Group anunciou que demitirá 6% do seu quadro de funcionários, em meio a sete semestres consecutivos de declínio no número de usuários pagos.

Além da alta dos juros no período, que aumentam o custo da operação das empresas, e pressões inflacionárias, que obrigam os consumidores a cortarem gastos não essenciais, analistas financeiros consultados pelo Yahoo Finance entendem que a baixa das ações está atrelada à limitada perspectiva de crescimento em demografias mais jovens.

"Esses apps foram desenhados por millenials para millenials e navegar por uma transformação geracional tem se provado um caminho traiçoeiro. Isso porque os usuários mais jovens estão optando mais pelo cara a cara e dependendo menos dos aplicativos para encontrar novos parceiros", disse o analista Andrew Morok, do banco de investimentos Raymond James, ao Yahoo Finance.

Por outro lado, Morok pontuou que aplicativos voltados a recortes específicos conseguiram reter com mais eficiência o engajamento dos usuários, o que se traduz em melhores resultados financeiros e uma reação mais positiva dos investidores.

É o caso do Grindr, voltado ao público gay, que viu as ações dispararem mais de 56% em 2024 — valorização bem superior aos concorrentes.

Em levantamento solicitado pelo g1, a empresa norte-americana de inteligência de mercado Sensor Tower revela mais detalhes do cenário digital para o Tinder e para o Bumble no contexto brasileiro.

Em geral, os números destacam tendência de queda nos downloads e sinais mistos sobre a quantidade de usuários ativos na janela pós-pandêmica (de 2022 até hoje):

💋 Usuários ativos mensais do Tinder no Brasil caíram 8% no terceiro trimestre de 2024 (números acumulados até o início de setembro), examinando a comparação anual; já os números do Bumble subiram 24% no mesmo período, mas sob uma base de usuários dez vezes menor.

👨‍💻 Downloads do Tinder caíram de 7 milhões para 4 milhões entre 2022 e 2024, queda de 42%; no mesmo intervalo, o Bumble chegou a 4 milhões em 2023, mas voltou aos 2 milhões neste ano.

Quando os aplicativos de relacionamento não satisfazem a procura por encontros, a alternativa escolhida por muitos jovens adultos, agora, é voltar à clássica "paquera presencial", recorrendo a abordagens e desfechos distintos.

"Sair com a roda de amigos dos seus amigos pode render bons encontros. O mais legal é que, como não é algo que você costuma criar expectativa em cima, não existe a pressão do 'date perfeito'", diz Diana.

"Eu me descobri muito bom em fazer abordagens e flertar na rua com desconhecidos. Não rendeu grandes dates, mas foram situações divertidas e inusitadas", acrescenta Vinícius, aos risos.

Mas os aplicativos não passam inertes aos novos (ou seriam velhos?) hábitos de flerte e vem promoverndo novas funcionalidades para recompor as necessidades e singularidades da Geração Z.

Entre as novas funções implementadas pelo Tinder e citadas ao g1 por José Diogo Costódio Rodrigues, diretor de marketing da companhia, está a implementação de um espaço onde os usuários podem se conhecer melhor, valendo-se do estilo cara a cara:

Além da criação de selos de intenção de namoro, que podem aumentar a compatibilidade de objetivos entre os usuários, o Bumble aposta em funcionalidades para ajudar o público jovem a encontrar novas amizades.