Praias e Instagram guiam preferências de turistas no Brasil, diz pesquisa

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que compreender essas nuances permite criar campanhas segmentadas. "O turista norte-americano busca experiências exclusivas, enquanto o argentino e o uruguaio valorizam preço competitivo e laços afetivos", disse.

O papel das redes sociais

O Instagram se destacou como a principal ferramenta usada pelos estrangeiros para pesquisar o destino e compartilhar experiências durante a viagem. Entre os entrevistados, 84% disseram usar a rede para buscar informações, e 69% publicaram fotos e vídeos enquanto estavam no país. O YouTube também aparece como importante fonte de inspiração, citado por 74% dos viajantes.

Do total dos entrevistados, 94% viajaram por motivos pessoais e 6% a trabalho. As praias foram mencionadas por 75%, seguidas da natureza, 63%, e do preço competitivo, 55%. A maioria organizou a viagem por conta própria (57%), enquanto 23% recorreram a agências. Cada turista contratou, em média, 2,8 serviços antecipadamente, e 56% optaram por pacotes turísticos.

O estudo identificou cinco perfis de viajante: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto, sendo que os norte-americanos são os que mais diversificam atividades. Em média, os turistas passam 12 noites no país e gastam US$ 175 (R$ 945) por dia, com hospedagem (21%), alimentação (17%) e passagem (16%) como os principais gastos. O cartão de crédito foi utilizado por 55%, débito 40% e PIX 16%, com destaque para argentinos, onde quase um terço pagou pelo sistema instantâneo.

Recomendação e impacto

A taxa de recomendação do Brasil é elevada: 90% dos visitantes indicariam o país a outras pessoas, sendo 60% espontaneamente. O levantamento serve como instrumento estratégico para planejar campanhas de promoção turística.