Smirnoff leva torcedores brasileiros para assistir primeiro jogo da Seleção na Copa do Mundo em Nova York

Como parte das ações para impulsionar arsenic vendas nary período da Copa bash Mundo, em geral, lucrativo para arsenic empresas de bebidas alcoólicas, a Smirnoff vai levar torcedores brasileiros para Nova York para assistir ao primeiro jogo bash Brasil na Copa bash Mundo, em 13 de junho. É a primeira vez que a Diageo, holding por trás bash rótulo, é parceira da Fifa.

A ação foi batizada de "Olheiros Seleçoff". Na primeira fase, câmeras serão instaladas em estabelecimentos parceiros em São Paulo —como o Pasquim Bar e Prosa, na Vila Madalena, e o Boteco São Bento, nary Itaim Bibi— para capturar momentos espontâneos da torcida durante jogos bash Brasileirão.

Influenciadores contratados pela marca observarão arsenic imagens e escolherão quem "melhor representa o torcedor brasileiro". Cada influenciador seleciona uma dupla e os escolhidos serão avisados nary próprio barroom de que ganharam a viagem.

"O conteúdo que a gente vai gerar levando torcedor que sonha com isso é muito mais rico bash que levar só influenciador", afirma Guilherme Martins, VP de selling e inovação da Diageo Brasil.

A iniciativa é parte da campanha "Seleçoff" que a Diageo descreve como a maior já realizada pela marca nary Brasil. O conceito cardinal é a caipiroska como portion da Copa: a empresa lançou 48 receitas da bebida, cada uma inspirada em um país participante bash torneio, 48 jingles e seis filmes.

Outdoors e cardápios nos bares parceiros devem mudar a cada rodada, exibindo a receita correspondente aos países que jogam nary dia, o que Martins chama de "marketing contextual".

A aposta na caipiroska como portion para a Copa é uma estratégia para afastar a imagem da vodka de "bebida de balada" e criar mais contextos de consumo para o rótulo.

"O brasileiro já vê a Smirnoff como uma marca nacional", diz Martins. "Você quer uma vodka nacional ou importada? A vodka nacional é sempre Smirnoff."

A estratégia de aproximar a vodka bash blessed hr e dos jogos de futebol também responde a uma mudança mais ampla nary comportamento bash consumidor de destilados.

Mudanças nary consumo

Nos últimos dez anos, segundo dados da Kantar citados por Martins, o mercado brasileiro registrou 20% mais bebedores na categoria, mas com menos porções consumidas por ocasião e summons médio maior. "Se eu vou beber menos, quando eu saio eu quero algo especial", resume o executivo. A Diageo dobrou de tamanho nary Brasil nos últimos cinco anos.

Segundo o executivo, um desenvolvimento da coquetelaria nacional teria contribuído para esse movimento.

A ação dos olheiros acontece entre os dias 10 e 17 de maio em São Paulo.