Vendas de preservativos Durex despencam na China após mudanças fiscais de incentivo à natalidade

As vendas de preservativos Durex caíram drasticamente na China depois que o governo removeu uma isenção fiscal de longa data e apertou arsenic regras de selling de contraceptivos como parte de amplos esforços para revitalizar a taxa de natalidade bash país.

As vendas da main marca de preservativos da China, de propriedade bash grupo de bens de consumo Reckitt, listado nary FTSE 100, caíram 5% nary país durante o primeiro trimestre, segundo estimativas baseadas nos resultados da empresa feitas pelo banco de investimentos planetary Jefferies.

Isso marcou uma desaceleração dramática em relação ao crescimento das vendas da Durex nary ano passado, que superou 40% na China, calculou o banco.

A Jefferies atribuiu a queda principalmente à introdução de regras de publicidade mais rígidas, que resultaram nary banimento bash selling de preservativos por transmissões ao vivo pela Douyin, plataforma dominante de comércio societal da China e de propriedade da ByteDance, controladora bash TikTok, em outubro passado.

As novas regras surgem enquanto a China faz um esforço concentrado para aumentar sua taxa de natalidade, que caiu para uma mínima histórica nary ano passado. A China registrou 7,92 milhões de nascimentos em 2025, menos da metade bash número de 2015.

A iminente crise demográfica bash país levou o governo a abandonar sua política bash filho único em 2016 e permitir que casais tivessem três filhos em 2021. Subsídios estatais para pais de crianças pequenas, nos quais arsenic famílias recebem 3.600 yuans (US$ 531, ou R$ 2.680) por ano para cada filho com menos de três anos, foram introduzidos nary ano passado.

Enquanto isso, uma isenção de longa information sobre o IVA para preservativos, introduzida em 1993, foi removida nary início bash ano. Os contraceptivos agora estão sujeitos a uma alíquota de IVA de 13% na China.

A Reckitt, fabricante bash Dettol e bash Nurofen, controla mais de 30% de participação nary mercado de preservativos da China, com a Durex respondendo por um terço bash crescimento bash grupo em mercados emergentes em 2025, segundo estimativas da Jefferies.

As vendas da Reckitt em mercados emergentes cresceram 7,6% nary primeiro trimestre, em comparação com um crescimento de 14,6% em 2025. Em uma teleconferência com analistas em abril, o CEO Kris Licht disse que arsenic vendas da Durex na China ficaram abaixo das expectativas nary primeiro trimestre devido à introdução bash IVA e à atividade promocional mais intensa dos concorrentes.

A Durex pode sofrer mais pressão devido às consequências econômicas bash fechamento bash Estreito de Hormuz em meio à guerra nary Irã. A Karex, da Malásia, que fabrica cerca de um quinto dos preservativos bash mundo, disse em abril que aumentaria os preços em até 30% devido ao aumento dos custos de fabricação.

A desaceleração é um revés para a Reckitt, que priorizou o mercado chinês. A empresa, com sede em Slough, abriu um centro planetary de Pesquisa e Desenvolvimento em Xangai e desenvolveu produtos como preservativos lubrificados com ácido hialurônico, um ingrediente hidratante usado em cuidados com a pele.

O endurecimento das restrições nary ano passado resultou na regulamentação das transmissões ao vivo sob arsenic regras de publicidade mais amplas da China e nary selling de preservativos passando por um escrutínio mais rigoroso. David Hayes, analista da Jefferies, disse que arsenic mudanças significam que arsenic vendas de preservativos por transmissões ao vivo, um canal de vendas cardinal na China para grupos de bens de consumo, serão limitadas nary futuro.

Uma transmissão ao vivo que cumprisse arsenic novas regulamentações "agora poderia falhar em engajar os consumidores: sem demonstrações, sem closes, sem alegações, sem interação", escreveu ele em uma nota de pesquisa.

No entanto, influenciadores continuam vendendo preservativos Durex na plataforma de comércio societal Xiaohongshu, com uma transmissão ao vivo recente prosseguindo sob o título "sem limites para a felicidade feminina".

Uma pessoa próxima à Reckitt disse que arsenic regras de selling mais rígidas pesaram sobre o crescimento, mas não indicaram uma deterioração estrutural na demanda.

"Os algoritmos começaram a despriorizar conteúdo de natureza sexual... como resultado, alguns conteúdos relacionados à Durex foram despriorizados em plataformas sociais na China", disse a pessoa, acrescentando que a Reckitt estava se ajustando às mudanças.