WPP vence concorrência pela conta publicitária de Natura

Segundo a empresa, a decisão conclui o processo 'que rompe com os modelos tradicionais de seleção'. A ideia, agora, é que todas as empresas do grupo trabalhem de forma unificada para as marcas, "impulsionando sinergia criativa, escala e inteligência de dados".

No Brasil, o WPP atua com agências como VML, Ogilvy, Grey, Fbiz, Burson e Design Bridge and Partners. No ano passado, a companhia inaugurou a "WPP Vila", na zona oeste de São Paulo. O complexo de 39 mil metros quadrados reúne quase 4 mil profissionais de todas as operações da rede no país.

Não se trata apenas da busca por uma nova agência, mas do fomento a um novo ecossistema que reflita as profundas transformações do mercado.
Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação de Natura e Avon

Novos (e antigos) concorrentes

A Natura muda o rumo de sua comunicação em um momento crucial para a marca. Além de relançar, recentemente, a marca Avon, também disputa a atenção do consumidor com seus concorrentes diretos, mas também com marcas criadas por influenciadores.

Não dá mais para a gente ter a atenção que tínhamos alguns anos atrás. Só nos últimos cinco anos, 200 novas marcas de maquiagem entraram no Brasil. Como trabalhamos isso? Primeiro, com um conhecimento profundo do seu consumidor.
Tatiana Ponce