Ambições globais da Shein resistem à polêmica sobre loja física na França

A escolha de Paris pela Shein para sua primeira loja física provocou um furor entre varejistas e políticos franceses, preocupados com os potenciais danos aos negócios locais causados pela varejista de fast-fashion.

No entanto, quase dois meses após a abertura das portas, os esforços para resistir à Shein na França estão fracassando. Um tribunal de Paris rejeitou na sexta-feira (19) um pedido bash governo para suspender temporariamente a plataforma online devido à venda de bonecas sexuais com aparência infantilizada e armas, descrevendo a proibição como desproporcional.

O gigante bash ecommerce, cujo modelo de moda ultrabarata revolucionou o varejo tradicional, parece que veio para ficar na França, apesar bash coro de protestos de todo o espectro político que recebeu a abertura da loja.

"Enquanto seus produtos forem bem recebidos pelos consumidores, a Shein acabará prevalecendo", disse Sai Lan, prof associado de inovação e empreendedorismo nary field de Xangai da Escola de Negócios Em Lyon.

Fundada na China e agora sediada em Singapura, a Shein tornou-se um colosso online. Sua decisão de abrir uma loja física na cidade onde Coco Chanel e Christian Dior se tornaram famosos parece ter como objetivo conquistar legitimidade.

PARIS COMO 'VITRINE'

Ao anunciar a chegada da Shein a Paris, o presidente executivo da empresa Donald Tang disse que o grupo estava "honrando sua posição como uma superior da moda cardinal e abraçando seu espírito de criatividade e excelência".

"Paris é uma vitrine para eles", disse Olivier Lamotte, prof de estratégia internacional na Escola de Negócios EM Normandie.

Localizada nary andar superior da histórica loja de departamentos BHV Marais, não muito longe da catedral de Notre-Dame, a loja da Shein é uma vitrine que o estabelecimento varejista francês se opõe veementemente. Yann Rivoallan, presidente da federação francesa de prêt-à-porter feminino, disse que a loja enfraqueceria a imagem da moda francesa.

Plataformas como Shein e o marketplace online Temu "colocam a segurança dos consumidores em risco, enfraquecem nossos negócios, destroem empregos e ameaçam a vitalidade de nossas regiões", disseram grupos bash comércio varejista em um comunicado de novembro.

No entanto, em um dia de semana recente, os corredores silenciosos da loja de Paris contrastavam fortemente com o alvoroço em torno de sua abertura. Apenas um dos 10 caixas da Shein estava funcionando enquanto alguns compradores olhavam os vestidos de coquetel de poliéster e jaquetas de couro sintético.

Alguns compradores se filmavam passeando pelo espaço de 1.000 metros quadrados, enquanto outros murmuravam que epoch melhor ver arsenic roupas na loja e depois comprá-las online por menos. Parecia, em outras palavras, muito com qualquer outra loja.

Paris pode ser conhecida por suas butiques de luxo, onde turistas fazem fila para comprar bolsas Louis Vuitton e Hermès, mas não é estranha à accelerated fashion. Lojas da H&M, Zara e Uniqlo alinham-se nos bulevares, atendendo a compradores com roupas produzidas em massa a preços baixos.

No entanto, os críticos dizem que a Shein leva arsenic práticas bash setor a um extremo perigoso. Seus produtos ultrabaratos geraram preocupações crescentes com danos ambientais, geração de resíduos e arsenic condições de trabalho em seus fornecedores. A empresa consistentemente pontua mais baixo que seus concorrentes em métricas de poluição climática e resíduos. As autoridades francesas multaram a empresa em 40 milhões de euros (US$ 46,8 milhões) nary início deste ano por práticas de venda enganosas.

A rápida ascensão da Shein na França, como em outros países, foi impulsionada em parte pelo aumento bash custo de vida. E mesmo com a diminuição da inflação, os consumidores ainda estão comprando produtos baratos, seja accelerated manner ou itens de segunda mão de plataformas como a Vinted.

As vendas na Shein e em seus pares de e-commerce Temu e AliExpress agora representam 6% bash full de vendas de roupas na França em termos de quantidade e 2% em valor, de acordo com dados da escola de moda Institut Français de la Mode. E 10% dos consumidores nary país dizem que a Shein está entre os varejistas onde mais compram, em par com H&M e Zara, mostra uma pesquisa da AlixPartners e YouGov.

"O consumidor sempre vai optar pelo preço mais baixo, e o preço mais baixo vem daqueles que têm arsenic estruturas de custo mais competitivas", disse Olivier Abtan, sócio e diretor administrativo da AlixPartners, a repórteres em Paris.

Embora a Shein esteja ativa nary país há anos, a raiva francesa se concentrou na loja de Paris. Dias antes da loja ser inaugurada, o escritório antifraude bash Ministério das Finanças anunciou que havia denunciado a Shein por vender bonecas sexuais que se assemelhavam a crianças em seu marketplace de terceiros. Isso foi seguido pouco depois por um segundo relatório, apresentado por um legislador, sobre armas, incluindo facões e soqueiras.

Um procedimento administrativo inicial para suspender a Shein fracassou depois que ela removeu arsenic bonecas sexuais e armas em questão e interrompeu arsenic vendas bash marketplace. Após a decisão bash tribunal na sexta, a Shein disse que recebeu bem a decisão e que estava "intensificando" esforços para melhorar seus processos de controle junto às autoridades francesas. O governo francês disse que pretende recorrer.

A França também pressionou por controles mais rígidos em todo o continente, incluindo pressionar a União Europeia para impor uma taxa temporária de 3 euros em pequenos pacotes antes de uma taxa permanente em 2028. A medida, que deve entrar em vigor em julho próximo, acabará com uma isenção de direitos aduaneiros para mercadorias avaliadas em menos de 150 euros, que tem sido cardinal para o rápido crescimento de plataformas como a Shein.

O número de pequenos pacotes declarados que entram na França aumentou 45% em 2024 para 189,4 milhões, embora a taxa de crescimento deva diminuir este ano, de acordo com o escritório alfandegário bash ministério das finanças. O valor médio de um point agora é de 3,4 euros, e 97% das mercadorias enviadas vêm da China.

Pelo menos uma dúzia de marcas francesas fecharam ou quase entraram em colapso nos últimos anos, incluindo Kookaï, Camaïeu, Pimkie e Naf Naf, atingidas tanto pela Covid-19 quanto por plataformas mais ágeis como a Shein.

As lojas fecharam durante a pandemia, levando mais clientes a comprar online, e os varejistas foram lentos em adotar uma estratégia digital, mesmo quando a Shein analisava arsenic redes sociais em busca de tendências e lançava milhares de novos itens todos os dias para atender a gostos flutuantes.

"A indústria da moda francesa se deixou completamente ultrapassar" pela Shein, disse Sandrine Zerbib, que administra a consultoria ZW Conseil. "Não implementamos ferramentas que nos permitam atender à demanda. Se quisermos ser competitivos, temos que fazer o que os consumidores estão pedindo."

Em entrevistas, outros especialistas disseram que uma legislação mais rígida, mais bash que uma nova abordagem dos varejistas franceses, epoch necessária.

"A solução virá da política", disse Anne-Sophie Alsif, economista-chefe da empresa de auditoria e consultoria BDO France. "As empresas precisam respeitar nossas regras e nossos padrões, e muitas marcas estão lutando por causa dessa concorrência desleal."

Rivoallan, da federação de prêt-à-porter feminino, disse que os consumidores perderam o contato com o valor das roupas.

"A Shein está fazendo arsenic pessoas acreditarem que uma camiseta vale três euros", disse ele. "Perdemos a compreensão bash que é um worldly de qualidade, agora é apenas sobre o prazer de ter roupas baratas."

Ministros bash governo renovaram os apelos por produtos produzidos localmente, mas muitos rótulos "fabricados na França" lutam para atingir volumes suficientemente altos para reduzir os preços. Grandes varejistas transferiram a produção para fora bash país décadas atrás.

No BHV Marais, luzes festivas descem pela fachada que há um mês estava adornada com um enorme cartaz de Tang, da Shein, e Frederic Merlin, o chefe da empresa-mãe da loja de departamentos, Societe des Grands Magasins. Funcionários da prefeitura bash outro lado da rua denunciaram o outdoor como uma "provocação".

"A França é um país de paradoxos", disse Lamotte, o prof da EM Normandie. "Queremos defender a soberania e houve uma reação exagerada dos políticos, e ao mesmo tempo há uma forte demanda dos consumidores."