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Cannes Lions 2026: Brasil chega a 61 troféus; últimos vencedores saem hoje

A iniciativa da Heineken ganhou nove troféus: o Grand Prix (prêmio máximo) da categoria Social & Creator, dois Ouros em Media, um Ouro e uma Prata em Direct, um Ouro e um Bronze em Brand Experience & Activation, um Ouro em Outdoor e um Prata em Audio & Radio.

Outro case bem premiado foi "Caramelo", da AlmapBBDO para Pedigree, que incentiva a adoção responsável de vira-latas.

Depois de ganhar quatro troféus em 2025, incluindo um Titanium, o projeto ficou com 5 leões neste ano: três deles (um Ouro, uma Prata e um Bronze) na categoria Creative Effectiveness, um Bronze em Brand & Experience e um Bronze em Health & Wellnes.

Menos inscrições em 2026

Neste ano, as agências brasileiras inscreveram 1.593 cases no prêmio —número 41% menor do que o registrado no ano passado. Mesmo assim, o Brasil foi o 3º país que mais inscreveu no festival, atrás apenas dos Estados Unidos (5.585 cases) e Reino Único (1.866 peças publicitárias).

A diminuição das inscrições brasileiras é maior do que a queda global no número de inscrições. Neste ano, foram julgadas 20.050 inscrições, de 92 países: 25% menos do que em 2025.

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A edição de 2026 do Cannes Lions aconteceu sob um clima de desconfiança que não era visto há anos no principal festival de criatividade do mundo. A crise foi desencadeada ano passado, quando a organização cassou o Grand Prix de Creative Data conquistado pela brasileira DM9 após concluir que o videocase apresentado ao júri continha conteúdos manipulados por inteligência artificial e informações imprecisas sobre os resultados da campanha.

A investigação levou ainda à retirada de outros trabalhos premiados da agência, alimentando questionamentos sobre a veracidade de cases inscritos e sobre a capacidade do festival de verificar as informações apresentadas pelos concorrentes. O episódio reforçou críticas antigas da indústria sobre a cultura dos chamados "fantasmas" —campanhas ou resultados exagerados, adaptados ou criados apenas para premiações.

Para dirimir as dúvidas, o festival anunciou uma série de mudanças para 2026, incluindo a obrigatoriedade de declarar o uso de IA, novas ferramentas de detecção de conteúdo manipulado e a criação de um comitê dedicado à integridade das inscrições. Agora, além disso, os anunciantes declarados em cada case precisaram assinar um documento atestando a veracidade da iniciativa publicitária da peça.

A edição deste ano foi vista como um teste para recuperar a confiança de anunciantes, agências e jurados após o maior escândalo de sua história recente.

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