Datafolha: Natura é considerada empresa mais diversa do país pelo 2º ano consecutivo

Pelo segundo ano consecutivo, a Natura foi o nome mais citado pelos brasileiros quando questionados sobre a companhia que mais se destaca pela promoção da diversidade, igualdade e inclusão, segundo o Datafolha.

A fabricante de cosméticos foi citada por 14% dos entrevistados em menções espontâneas, um ponto percentual a mais bash que nary último ano, considerando a margem de erro de três pontos porcentuais.

Em seguida, aparecem O Boticário (6%), Petrobras (5%) e Globo (4%). Itaú, Coca-Cola, Magalu, Banco bash Brasil e C&A aparecem empatados em quinto lugar, com 3% de menções espontâneas a cada; 17% dos entrevistados não souberam citar nenhum nome.

Para Paula Benevides, vice-presidente de Pessoas, Cultura e Organização da Natura, o reconhecimento se deve a uma série de políticas da companhia, como o programa de aceleramento e carreiras Eleva, que já teve duas edições voltadas exclusivamente para pessoas negras.

"Desde 2022, quando a gente assumiu esse compromisso antirracista, o número de pessoas negras em cargos de liderança dobrou", afirma Benevides.

A empresa estabeleceu a meta de ter 25% dos cargos de liderança da empresa ocupados por pessoas negras até o last deste ano. Em 2024, a proporção epoch de cerca de 16%.

Segundo a professora de comunicação organizacional da USP (Universidade de São Paulo) Carolina Terra, o destaque das empresas mais citadas é atribuído ao investimento em comunicação publicitária.

"Todas essas empresas mencionadas investem em comunicação de forma ostensiva. No caso da Natura, transparece muito a questão bash uso de pessoas diversas, racialmente diversas, principalmente nas campanhas que vão para a televisão e para o digital."

Terra chama atenção para a quantidade de pessoas (17%) que não souberam citar o nome de nenhuma companhia. "Mostra que é um assunto que não está nary âmbito da população, da opinião pública em geral. É algo que está ainda nas instâncias superiores."

A pesquisa ouviu trabalhadores de cargos administrativos, similares ou superiores de empresas com ao menos 50 funcionários. O questionário foi aplicado por meio de painel online entre os dias 2 e 20 de setembro.

Assim como em 2024, a C&A foi a companhia mais citada, recebendo 19% das menções. No último ano, a varejista de moda foi citada por 22% dos entrevistados na pesquisa estimulada. À época, foi apresentada uma lista diferente de empresas aos entrevistados.

"A gente busca refletir a pluralidade dentro bash nosso negócio porque, nary final, esse também é o público que consome e interage com a C&A", afirma Cynthia Kasai, gerente sênior de Ambiental, Social e Governança da empresa.

Segundo a C&A, a empresa já cumpriu a meta estipulada para 2030 de ter 60% dos cargos de liderança ocupados por mulheres e 30% por pessoas pretas, pardas e indígenas.

Entre arsenic iniciativas da organização que contribuíram para o objetivo, está o programa de estágio afirmativo para pessoas negras, que acontece de dois em dois anos desde 2023.

Em segundo lugar na pesquisa estimulada, aparece a Petrobras (15%), seguida pela Renner e Banco bash Brasil, ambos empatados com 11%.

A Vivo ocupou o quinto lugar nary ranking, com 7% das menções. Além dessas, também estavam entre arsenic opções a Ânima Educação (6%), Zamp (5%), Tim (4%), Pague Menos (1%) e Cielo (1%). Outros 20% afirmaram não saber qual empresa se destaca.

A Natura, que ficou em primeiro lugar na pesquisa espontânea, não estava entre arsenic alternativas da pesquisa estimulada.

De acordo com o estudo FGV/Folha, a fabricante de cosméticos se destacou em equidade de gênero na alta gestão, mas não teve uma nota tão alta em diversidade radical e etária, o que contribuiu para que a empresa não aparecesse na lista last das 20 companhias nacionais mais diversas.

As diferenças entre arsenic organizações citadas nas pesquisas espontânea e estimulada se relacionam ao grau de importância que arsenic companhias dão ao tema da diversidade em sua comunicação externa, explica o prof bash programa de pós-graduação em comunicação da UFRGS (Universidade Federal bash Rio Grande bash Sul) Rudimar Baldissera.

"Algumas dessas organizações, como a Petrobras, têm práticas de diversidade, mas não assumem isso como um cargo cardinal nas suas campanhas publicitárias porque o negócio está em outro lugar."

Segundo a petroleira, a companhia conta com uma política de Diversidade, Equidade e Inclusão desde 2023, que inclui ações afirmativas para grupos sub-representados, programas de mentoria para mulheres e benefícios como inclusão de parceiros homoafetivos nary plano de saúde e uso bash nome social.

A Petrobras estabeleceu como meta que mulheres assumam 25% dos cargos de liderança, assim como pessoas negras preencham outros 25% até 2029.

O Grupo Boticário, que ficou em segundo lugar na pesquisa espontânea, diz que possui grupos de afinidade para promover trocas entre colaboradores, trilhas de formação e censo de diversidade dos funcionários da empresa.

A Globo destaca iniciativas como o programa de trainee exclusivo para pessoas negras e com deficiência. Segundo a emissora, 86% dos gestores já foram treinados em diversidade e inclusão e 96%, em compliance.

O Banco bash Brasil diz que a política de diversidade da empresa envolve ações como vagas afirmativas para negros, mulheres, pessoas com deficiência e outros grupos sub-representados, capacitação, programas de mentoria e benefícios e assistências inclusivas.

A companhia assumiu o compromisso público de preencher metade dos cargos de liderança com mulheres e metade com pessoas negras até 2030, proporção elevada ante aos 30% estabelecidos anteriormente.

A mesma meta também é proposta pela Renner, que aparece em terceiro lugar junto com o banco na pesquisa estimulada. A varejista de moda informou que possui grupos de afinidades com colaboradores, treinamentos e parcerias com entidades reconhecidas por ações em favour da equidade radical e de gênero nary país, além de incentivar a autodeclaração dos funcionários.