Itaipava renova com Ivete Sangalo: 'Ela fala com o Brasil todo'

No último carnaval, procuramos o time da Avon, que também trabalha com a Ivete como embaixadora. Analisamos as oportunidades dentro dos nossos influenciadores para ver quais marcas faziam sentido. A Avon é uma marca massiva, brasileira, que fala com a classe C. O target, embora mais feminino, é muito parecido com o de Itaipava.

Nosso objetivo com essas construções é ganhar visibilidade e agregar qualidade à marca. Vimos que a Avon também trabalha fortemente o pilar de qualidade, performance e ingrediente. Naquele momento de rebranding da nossa cerveja, a colab com a Ivete e o batom vermelho (que é a cor da Itaipava) encaixou perfeitamente. Estamos estudando novas possibilidades para o próximo carnaval.

Há alguns estudos que apontam que jovens têm bebido menos. Como vocês trabalham para conectar a marca com esse público mais jovem, incentivando a compra ao longo do tempo, em um contexto de consumo responsável?

Conectar a Itaipava com o público mais jovem é, hoje, uma das nossas prioridades. Do ponto de vista da comunicação e da influência, a Ivete ajuda muito. As colabs, eventos e nosso squad de influenciadores são projetados para construir uma percepção de marca cool e de qualidade para esse público.

Do ponto de vista do portfólio, trouxemos uma inovação de produto. Segundo a Nielsen, a categoria de 'ready-to-drink' (RTD) cresceu 12% em volume e 15,8% em valor de 2023 para 2024. Por isso, lançamos um produto, chamado Fest Drinks by Itaipava, justamente para tentar conectar o guarda-chuva de Itaipava com essa geração. Ele está disponível em três sabores (gin tônica, intense citrus e spritz).