Mercado Livre vai monitorar preços dos vendedores em sites concorrentes

O Mercado Livre anunciou uma nova política para seus vendedores brasileiros que pode transformar a dinâmica dos marketplaces nary Brasil. A partir de amanhã, 23 de outubro, a plataforma passará a monitorar os preços dos produtos vendidos pelos vendedores não apenas em seu próprio marketplace, mas também em concorrentes como Amazon e Shopee. A informação foi confirmada à EXAME.

Isso significa que, caso o Meli detecte que um vendedor está oferecendo um produto a preços mais baixos em outro marketplace, ele será notificado e terá um prazo de três dias para alinhar os preços na plataforma bash Mercado Livre. Se o vendedor não cumprir essa exigência, poderá ter sua visibilidade reduzida na plataforma e perder o acesso a ferramentas promocionais e publicitárias.

A medida é uma clara tentativa da companhia de garantir que os consumidores encontrem arsenic melhores ofertas diretamente em seu site, aproveitando sua posição dominante nary mercado de e-commerce latino-americano.

Para analistas bash Itaú BBA, o movimento é uma resposta agressiva, mas inteligente, às recentes ofensivas da Amazon e Shopee nary mercado brasileiro. “Desta vez, o Meli está utilizando uma de suas armas mais fortes: a relevância da plataforma e o bloqueio dos vendedores”, afirmam em relatório publicado nesta quarta-feira, 22.

A ocasião em que essa carta foi usada pela gigante bash e-commerce também foi elogiada pelos analistas. Afinal, poucos vendedores arriscariam perder a visibilidade na plataforma bash Mercado Livre durante o aumento bash tráfego na Black Friday e nas festas de fim de ano.

Possíveis riscos nary radar dos investidores

Alguns investidores levantaram preocupações sobre se a política de monitoramento de preços poderia desencadear discussões antitruste. Isso ocorre principalmente porque o Meli representa cerca de 40% bash varejo online nary Brasil, embora sua participação full nary mercado de varejo seja ainda modesta, de 5% a 6%.

Para os analistas bash BBA, o Meli não está, de fato, impedindo os vendedores de operar em outras plataformas, mas simplesmente criando um sistema de priorização e classificação de ofertas em sua própria plataforma. Embora ainda seja uma dinâmica importante a ser monitorada, muitos consideram que essa estratégia é, em essência, uma forma de garantir a competitividade de sua própria plataforma, sem infringir arsenic normas de concorrência.

A crescente guerra de preços nary e-commerce pressiona arsenic margens de muitas empresas bash setor. E o Mercado Livre, mais bash que qualquer um, sabe que a competição acirrada, especialmente por parte de gigantes como Amazon e Shopee, raramente é benéfica para a rentabilidade.

Nesse cenário, o crescimento do GMV (volume bruto de mercadorias) será important para avaliar se os investimentos estão resultando em uma maior participação de mercado.

Para o terceiro trimestre de 2025, arsenic expectativas bash mercado apontam para um crescimento bash GMV brasileiro de aproximadamente 32% a 33% em relação ao ano anterior. Caso o Meli consiga superar essas expectativas, mantendo um Ebit acima de US$ 700 milhões, espera-se que o preço de suas ações reaja positivamente, afirma o BBA.

O Meli não se manifestou até o fechamento desta reportagem.