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Mickey, Homem Aranha e mais: Oggi Sorvetes anuncia parceria com a Disney

'O importante é o encantamento. O resto vem naturalmente', afirma Rodrigo Mauad, sócio-fundador e CEO da Oggi, 16ª colocada no ranking da ABF das 50 maiores redes de franquias no Brasil. A reportagem de UOL Mídia e Marketing conversou com o executivo. Confira:

Como surgiu essa parceria com a Disney? Quais são os primeiros passos?

Nosso desafio sempre foi o de inovar e democratizar o consumo de sorvetes no Brasil. A marca nasceu pequena e, em 2016, entramos no mundo das franquias. Em 2018, aceleramos a expansão: passamos de 100 para mil lojas em pouquíssimo tempo.

Agora, estamos vivendo uma nova revolução. A parceria com a Disney nos permite repetir essa inovação, mas com um propósito emocional muito forte: levar momentos de alegria e encantamento para famílias da classe C, que muitas vezes têm pouco acesso a esse tipo de experiência.

Nosso objetivo é democratizar a magia da Disney. Queremos que uma criança, um pai, uma avó, possam viver esse momento dentro de uma de nossas lojas, com produtos e experiências inspiradas em personagens icônicos.

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Essa experiência vai além do produto? Como será na prática?

Não será só o picolé. As lojas terão fachadas e interiores decorados com personagens da Disney. As crianças vão reconhecer o Mickey, o Homem-Aranha, a Ariel, o Woody, a Jessie... até o formato dos produtos foi pensado para isso: teremos orelhas do Mickey, o chapéu da Jessie, o rosto do Homem-Aranha.

Tudo foi concebido com foco no lúdico e na magia que a Disney representa. Queremos que as lojas sejam um espaço de encantamento, onde a experiência seja tão importante quanto o sabor.
Rodrigo Mauad

Quantos produtos estão sendo lançados? Quanto tempo levou o processo até agora?

A primeira conversa aconteceu há cerca de oito meses, em fevereiro. Desde o início, já imaginávamos os personagens e os formatos dos produtos. Mas, como somos uma indústria, tivemos que adaptar nossa capacidade e atender aos padrões de qualidade da Disney.

Investimos R$ 54 milhões em novas máquinas e na adequação da fábrica para garantir o padrão exigido. Trouxemos uma máquina da China capaz de produzir 30 mil picolés por hora, por exemplo. Isso dobrou nossa capacidade de produção.

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Quando os produtos chegam às lojas? Será um lançamento nacional?

O lançamento começa em 1º de novembro, inicialmente em São Paulo e Grande São Paulo, por conta da logística. Depois, expandiremos para todo o Brasil.

Neste primeiro momento, teremos oito personagens, lançados em duas etapas. Na primeira, teremos Homem-Aranha, Aranha Fantasma, Mickey e Minnie. No segundo gripo, estarão Ariel, Linguado, Woody e Jessie. Até dezembro, todas as lojas do país já estarão com os personagens disponíveis.

A personalização das lojas parece ser um desafio. Como estão lidando com isso?

É o nosso maior desafio. Cada unidade precisa receber uma nova identidade visual, adesivos e materiais de decoração.

Como é a primeira vez que fazemos algo dessa magnitude, decidimos acompanhar loja por loja, ajudando cada franqueado a fazer a instalação, para garantir qualidade e consistência.

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E a comunicação com o público? Como engajar franqueados de diferentes regiões?

Esse foi um ponto essencial. Fizemos uma convenção nacional para apresentar o projeto aos franqueados. Queríamos que eles se encantassem tanto quanto nós.

Vamos ter produtos colecionáveis, brindes e ativações, tudo com foco em democratizar o acesso à magia. Esse projeto une propósito e encantamento. É sobre levar a Disney para a vida real de milhões de famílias brasileiras.
Mauad, CEO da Oggi Sorvetes

Além disso, a Disney é extremamente rigorosa com saudabilidade. Todos os produtos têm selo de qualidade nutricional, sem adição de açúcares ou gorduras. A base dos nossos picolés é de maçã, o que os torna provavelmente os sorvetes mais saudáveis do mercado hoje.

Com isso, o investimento em marketing deve crescer bastante no ano que vem...

Sem dúvida. Mas fizemos questão de que os verdadeiros protagonistas da comunicação sejam os personagens.

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A marca está presente (nas embalagens), mas de forma discreta. A estrela da campanha é a Disney - e quem fala com o público são o Mickey, o Homem-Aranha, a Ariel, o Woody, a Minnie. Afinal, o importante é o encantamento. O resto vem naturalmente.

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