Mídia e Marketing #240: Valéria Barone, CEO da Gut São Paulo

Como a tecnologia tem mudado a forma de se fazer publicidade? E como as agências de publicidade têm evoluído em um cenário de maior fragmentação da atenção do consumidor? O programa Mídia e Marketing #240 recebe Valéria Barone, CEO da agência Gut São Paulo —veja, acima, na íntegra.

A Gut atende marcas como Mercado Livre, Ambev, Nestlé Chocolates, O Boticário, Nomad, Superbet, Consul e Brastemp. No papo, a executiva fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação.

Confira os destaques:

Uma das coisas mais difíceis do crescimento é manter a qualidade, a agência e a cultura para que seja a mesma agência de quando foi fundada. O jeito de pensar e jeito de cuidar das pessoas é o que faz a diferença na publicidade.
a partir de 3:31

Mercado Livre é nosso cliente desde o dia zero. Qualquer criança fala sobre Mercado Livre. Pré-pandemia era tudo muito diferente. É um cliente que ninguém via, hoje temos uma relação de muita confiança. Até a estrutura de marketing deles é diferente das outras empresas. Abraçam criatividade e abraçam o risco, são ágeis para tomar decisões. Isso é traduzido no marketing.
a partir de 4:43

Eu acho que, para provocar o cliente criativamente, você tem que conhecer qual a dor dele, se ele está com um problema em algum ponto. Se você leva uma ideia, por mais brilhante que seja, para resolver outra questão, não está na prioridade dele. Isso está intimamente ligado.
a partir de 8:53

Você ter o cliente discutindo, no dia a dia, muitas vezes de uma troca de WhatsApp, ganha demais em agilidade. Evita um desperdício de trabalho gigantesco. Isso é riquíssimo. É o jeito da gente trabalhar.
a partir de 10:10

Nosso negócio se tornou muito mais complexo, mas com muito mais possibilidade. O uso de tecnologias, processos bem estruturados, fazem toda a diferença. A palavra 'processo' em agência ainda causa um arrepio nas pessoas, mas você precisa ter.
a partir de 12:05

Se você estiver no portão da escola, o assunto vai ser IA. É uma coisa que está remodelando o mundo, e vai continuar fazendo isso.
a partir de 17:29

Eu não sou a pessoa da tendência da tecnologia, mas sou aberta a aprender. Na Gut, a gente busca se rodear de pessoas que entendam e que tenham a humildade de querer aprender.
a partir de 18:07

Você abre a internet e tem 200 cursos de prompts. Eu posso estar sendo simplista, mas fazer um bom prompt é como fazer um bom briefing. Por outro lado, fico extremamente preocupada: se todo mundo faz o mesmo prompt, o mesmo curso de prompt, será que vão vir as mesmas ideias?
a partir de 21:27

Cannes ainda é, e continua sendo, um evento extremamente importante para nossa indústria. Você gostar ou não, mas ele é. Não é um festival só de agências, de criatividade. É muito mais do que isso.
a partir de 24:30

O grande desafio, na nossa indústria, são pessoas. Como reter talentos, como fazer para as pessoas estarem estimuladas, como fazer para se comunicarem bem, como gerenciar conflitos. Eu gosto desse desafio, de como orquestrar isso tudo. O negócio é consequência. Se você não tem um bom time, não tem como entregar um bom resultado.
a partir de 28:30

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