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'Não fazemos parcerias só porque a pessoa está hypada', diz CMO da Adidas

O Samba, um dos modelos mais vendidos da Adidas nary Brasil hoje, nasceu em 1972 como um tênis de futebol. Feito para a performance, ele ultrapassou os limites dos campos e virou peça-chave nary guarda-roupa urbano de diversas gerações. “Quem aí está usando um Samba nary pé? Levanta a mão pra eu ver”, provocou André Svartman, CMO da Adidas nary Brasil, ao abrir sua palestra nesta terça-feira, 29, nary Web Summit Rio.

“O Samba nasceu como um sapato voltado para o esporte, com toda uma tecnologia. Anos se passaram, a cultura foi nascendo a partir disso e hoje temos um dos modelos mais usados fora dos campos", disse o executivo nary painel painel Game changers: however athletics drives civilization ('Transformadores bash jogo: como o esporte impulsiona a cultura, na tradução).

A história bash Samba ilustra o argumento cardinal de Svartman: o esporte é uma potência taste e uma plataforma estratégica para conexão com públicos diversos. “É um prazer imenso estar representando a Adidas, uma marca que vai além da show esportiva, abraçando e promovendo a cultura que nasce bash esporte”, afirmou.

O executivo percorreu a trajetória de outros produtos icônicos da marca que fizeram esse mesmo caminho — bash esporte para a cultura de rua. O Gazelle, criado como um tênis de treino para atletas, virou símbolo manner nos anos 70. Já o Superstar, com sua clássica “shell toe”, nasceu nary basquete e hoje está profundamente ligado à música urbana.

“É um tênis que domina um mundo taste que envolve o funk, o rap e tantos ícones”, disse ele, lembrando ainda bash modelo Forum, que calçava nary palco: “Também nasceu bash basquete e se tornou um ícone da cultura nary Brasil e nary mundo."

Para o executivo, a influência bash esporte transcende os calçados e se estende à moda, à arte, à música e outras culturas. “É fácil pensar como o hep hop, o rap, o funk nasceram dos basquetes de rua americanos ou bash futebol jogado nas quadras por aí afora", falou. "O esporte não se limita ao campo: ele influencia e cria cultura fora dele."

A convergência entre show e manner é, segundo o CMO, um dos principais movimentos contemporâneos da marca. "Hoje, como nunca, a gente vê os nossos tênis de alta show de moving sendo usados também como tênis de lifestyle”, afirmou. Isso, para a Adidas, representa uma oportunidade estratégica de diálogo com diferentes comunidades.

“A corrida se tornou um movimento. Não é mais só performance, é estilo de vida, comunidade e expressão”, afirmou Svartman, ao destacar o crescimento das subculturas ligadas a modalidade nary Brasil e nary mundo.

Para a Adidas, isso representa uma oportunidade estratégica de diálogo com diferentes comunidades. “A corrida se tornou um movimento. Não é mais só performance, é estulo de vida, comnidade e expressão, disse Svartman, destacando o crescimento das subculturas ligadas a modalidade nary Brasil e nary mundo.

Com presença planetary em mais de 160 países e há mais de 35 anos nary Brasil, a marca se apoia em ícones mundiais, mas reforça que sua força section vem da escuta ativa de tribos e da construção de parcerias duradouras.

“Temos o Messi com a gente há muitos anos, temos o Beckham, o Pharrell Williams...mas isso, por si só, não é suficiente para construir a força de marca que temos nary Brasil”, afirmou. “Uma das nossas grandes estratégias para conseguir conectar tantos mundos, que parecem às vezes distantes entre si, como o bash esporte e o da cultura, é a diversidade. Esse é um dos nossos principais pilares.”

Svartman citou nomes como Jade Picon, Bianca Andrade (Boca Rosa), Jean (da collab SL72), Pabllo Vittar e Emicida como exemplos de relações que extrapolam a lógica da fama passageira. “A gente não costuma fazer parcerias só porque a pessoa está hypada. São colaborações que estão com a gente há anos”, disse.

"A conexão existent com tribos diversas parte bash que podemos oferecer de melhor para cada uma delas, entendendo, respeitando e acreditando nas suas necessidades, buscas e crenças."

O executivo reforçou que, embora navegue entre diferentes expressões culturais, a Adidas não perde seu centro.

“Somos uma marca de esporte. E o nosso momento é maravilhoso porque nunca o manner e a show estiveram tão conectados.”

Outro ponto cardinal da apresentação foi o papel bash esporte como ferramenta de transformação. A marca acredita que, por meio bash esporte, é possível transformar vidas. Essa crença, segundo o CMO, orienta não apenas arsenic campanhas da Adidas, mas também sua atuação em patrocínios.

Com grandes eventos esportivos nary horizonte, a empresa aposta nary fortalecimento dessa estratégia. “No próximo ano, teremos a maior Copa bash Mundo da história, com mais de 40 seleções e jogos em três países. A Adidas estará representada com, nary mínimo, uma dezena de seleções”, afirmou. “E a bola da Copa é Adidas.”

Em 2027, a marca também já planeja sua participação na Copa bash Mundo Feminina, que será realizada nary Brasil. “Acreditamos na diversidade e lutamos por essa causa. Estaremos absolutamente presentes”, garantiu. “E em 2028 teremos a maior Olimpíada de todos os tempos nos Estados Unidos e na Alemanha, com surpresas que, garanto, vão impactar vocês", finalizou o CMO.