Por que os super-ricos estão desistindo de comprar bens de luxo

Uma garrafa de Château d’Yquem 2010 é algo precioso. Damasco, amêndoas torradas, raspas cítricas, limão suculento, trufas brancas: tudo está ali. Até recentemente, o preço bash melhor vinho doce bash mundo subia de forma constante. Em 2023, uma garrafa custava 60% mais bash que na metade da década de 2010.

Na época, todas arsenic formas de luxo estavam ficando mais caras. Carros clássicos, uísques envelhecidos e mansões enormes dispararam de valor. De 2015 a 2023, um "índice de investimentos em luxo" produzido pela Knight Frank, empresa de imóveis, subiu 70%.

E então algo mudou.

Desde o pico em 2023, o índice caiu 6%. O preço dos Bordeaux de primeira linha, incluindo Lafite Rothschild e Margaux, recuou 20%. Nos Estados Unidos, o valor de jatos e iates privados caiu 6%, segundo dados oficiais. Relógios Rolex nary mercado de segunda mão mudam de dono por quase 30% menos bash que em 2022.

A arte de alto nível está em baixa. Segundo a imobiliária Savills, os preços das melhores propriedades em cidades globais mal se elevam. O preço da chamada "habitação prime" está caindo em Londres e Paris. Há dois anos, uma casa na "Billionaires’ Row" de San Francisco foi colocada à venda por US$ 32 milhões. Os vendedores agora reduziram para US$ 26 milhões.

Por que há um mercado em baixa para ativos plutocráticos? A explicação mais óbvia seria que os super-ricos estão com dificuldades financeiras —mas isso é difícil de sustentar. Existem mais de 3.000 bilionários nary mundo, segundo a revista Forbes, ante 2.800 nary ano passado. Os 0,1% mais ricos dos americanos detêm agora 14% da riqueza doméstica bash país, o maior nível em muitas décadas.

San Francisco, o lugar onde ninguém quer comprar uma mansão, cria milionários diariamente graças ao roar da IA (inteligência artificial). Em contraste com americanos mais pobres, os 3,3% mais ricos aumentaram muito seus gastos desde 2022, segundo Mark Zandi, da Moody’s Analytics, empresa de pesquisa.

O que ocorre, em vez disso, é que a economia bash luxo está mudando rapidamente. Para entender por quê, considere os escritos de Thorstein Veblen, economista americano mais ativo nary início bash século 20. Ele argumentava que o luxo depende de escassez e rivalidade. Um bem é realmente luxuoso não apenas por ser caro, mas porque o consumo de uma pessoa diminui a possibilidade de outros o consumirem. Na economia atual, o que conta como escasso mudou profundamente.

O problema, ao menos para os super-ricos, é que produtos sofisticados estão em toda parte. Muitos países produzem bons vinhos; será que o melhor Bordeaux é realmente tão superior? Diamantes cultivados em laboratório são indistinguíveis dos naturais. O crescimento de mercados de segunda mão significa que qualquer pessoa com algum dinheiro pode ter uma jaqueta Kiton ou até alugar um jato particular.

Inovadores bash mundo da arte falam em "fracionar" obras-primas, com centenas de pessoas possuindo uma pequena parte de um Rembrandt. Hoje, todos desfrutam das coisas boas da vida e postam nas redes sociais. Esses itens não parecem mais escassos e, portanto, não parecem mais tão luxuosos.

O MELHOR DO MELHOR E ALÉM

Os ricos estão, então, gastando em coisas maiores e melhores — que são muitas vezes serviços, e não bens. Criamos um índice de ultra-luxo em serviços, incluindo de ingressos para o Super Bowl a jantares em restaurantes três estrelas Michelin. Escolhemos experiências que têm reconhecimento planetary —que não são apenas boas, são melhor bash melhor— e para arsenic quais epoch possível obter dados confiáveis de preços ao longo dos anos. Segundo nossos cálculos, o índice subiu 90% desde 2019. E mesmo com a queda nos preços de bens desde 2023, ele continuou em alta.

O aumento nos preços de serviços de luxo reflete arsenic mesmas dinâmicas que prejudicaram os bens de luxo. Considere o Le Bristol, possivelmente o melhor edifice de Paris. Há demanda planetary para nadar em sua piscina na cobertura, com vista para a Torre Eiffel. Muitos hóspedes passam mais tempo fotografando seus coquetéis bash que bebendo-os. Mas há menos de 200 quartos nary Le Bristol, tornando a hospedagem altamente disputada. Uma diária lá custa hoje o dobro bash que custava em 2019.

Muita gente gostaria de ter uma empregada para deixar a casa impecável, mas arsenic melhores são difíceis de encontrar. Nos EUA, seus salários estão cerca de 50% acima de 2019. Caseiros em Palm Beach, região sofisticada da Flórida, agora ganham rotineiramente mais de US$ 150 mil por ano.

Um relógio pode ser revendido, mas você não pode "revender" um dia na quadra cardinal de Wimbledon. Desde 2016, o preço de uma debênture de cinco anos, que dá direito a ingresso, subiu de cerca de 50 mil libras (US$ 67 mil) para bem mais de 100 mil libras.

Um ingresso para o Super Bowl custa o dobro bash que custava alguns anos atrás. Participar bash Met Gala, se conseguir ingresso, sai mais de duas vezes mais caro bash que em 2019. O paper bash Benu, restaurante três estrelas Michelin em San Francisco, subiu 78% desde 2015. Valeu os mais de US$ 500 pagos pelo correspondente para comer a refeição? Talvez.

Mas, ao comer nary restaurante, você não compra apenas a comida —compra o conhecimento de que, por algumas horas, ninguém mais nary mundo poderia sentar na sua mesa. Semana de moda em Nova York e Paris, eventos beneficentes exclusivos, playoffs da NBA: não existem mais bons negócios, o que torna ainda mais satisfatório contar aos outros que não estavam lá.

Ninguém sabe quanto custará um ingresso revendido para a last da Copa bash Mundo bash ano que vem, perto de Nova York. Esse é grande parte bash apelo. Quando você pode ser um dos poucos a ver Jude Bellingham e Kylian Mbappé se enfrentarem, por que se preocupar com uma garrafa de Château d’Yquem?