Quando é a Black Friday 2025? Especialista diz melhores datas de compra e mais

Em 2025, a Black Friday será realizada no dia 28 de novembro, mas as promoções não se limitam a essa data. Por sua importância, o evento se estende em diferentes fases, como o Black November, o Black Weekend e a Cyber Monday, ampliando as chances de economizar. Especialistas apontam que existem momentos mais estratégicos para realizar compras e que o planejamento é essencial para garantir descontos reais. Nesta matéria, você confere as principais informações sobre a data, o histórico no Brasil e dicas práticas para aproveitar ao máximo as ofertas.

A Black Friday 2025 acontece no dia 28 de novembro, sempre marcada para a última sexta-feira do mês. A data tem origem nos Estados Unidos, sendo realizada logo após o ‘Thanksgiving’ — Dia de Ação de Graças —, feriado tradicional americano que ocorre na quarta quinta-feira de novembro. O evento ganhou fama como o período em que varejistas oferecem descontos expressivos para abrir a temporada de compras natalinas, movimentando bilhões de dólares e atraindo consumidores em busca de promoções.

O cálculo da Black Friday é sempre o mesmo: basta identificar o Dia de Ação de Graças no calendário e, no dia seguinte, ocorre a sexta-feira de descontos. No Brasil, a Black Friday passou a ser adotada em 2010, inicialmente no comércio eletrônico, mas logo se expandiu para lojas físicas e marketplaces de grande porte. Desde então, consolidou-se como uma das datas mais importantes do varejo nacional, com consumidores aguardando meses para aproveitar os preços, e empresas estruturando campanhas de marketing específicas para esse período.

O calendário da Black Friday não se resume apenas ao dia oficial, mas se desdobra em diferentes etapas que ampliam as chances de compra. Muitos varejistas adotam o conceito de Black November, com promoções ao longo de todo o mês, como forma de disputar o orçamento dos consumidores e evitar a concentração de acessos em um único dia. Além disso, o chamado aquecimento ocorre nas semanas que antecedem a data, com descontos progressivos e campanhas que simulam a experiência da sexta-feira oficial, permitindo ao consumidor acompanhar a variação dos preços e identificar o que realmente vale a pena.

Marcello Marin, mestre em Governança Corporativa, contador e especialista em Recuperação Judicial, explica que o ideal é começar a pesquisar cerca de 45 dias antes da Black Friday, pois esse período permite acompanhar a variação dos preços e perceber se o desconto é realmente vantajoso ou apenas uma estratégia de marketing.

"Hoje existem várias ferramentas que ajudam a fazer esse monitoramento, como o Buscapé, Zoom e o site JáCotei, além de extensões de navegador como o Buscador do Google Shopping e o Keepa, que mostram o histórico de preços diretamente na tela. Essas plataformas permitem ver se o valor subiu antes da promoção — o famoso “metade do dobro”, conta Marin.

Contudo, para escolher a melhor data de compra, vale ressaltar que depende do tipo de produto. "Itens de tecnologia e eletrônicos costumam ter as melhores ofertas entre quinta e sexta-feira da semana da Black Friday. Já roupas, eletroportáteis e artigos de casa podem ter boas oportunidades até a Cyber Monday, na segunda-feira seguinte", afirma o contador.

Já na semana da Black Friday, as promoções se intensificam. O Black Weekend vai de 28 a 30 de novembro, estendendo as ofertas para o sábado e domingo. Logo em seguida, surge a Cyber Monday, marcada para 1º de dezembro de 2025, voltada principalmente para produtos de tecnologia e eletrônicos. Outro ponto de atenção são os horários de virada das promoções, já que muitas lojas iniciam suas campanhas à meia-noite, aproveitando a madrugada para alcançar os consumidores mais atentos. Nos últimos anos, também ganhou força a estratégia da Black Week, que mantém os descontos durante os dias que antecedem a data oficial, garantindo um calendário de ofertas ainda mais amplo. Depois da data oficial, o especialista explica que ainda surgem liquidações de estoque, mas com menos variedade.

A preparação é essencial para aproveitar ao máximo a Black Friday, já que os melhores descontos costumam ser rapidamente disputados. Especialistas recomendam iniciar as pesquisas de preço com pelo menos 30 dias de antecedência, prática também sugerida pelo Procon para evitar cair em promoções enganosas, como os famosos “descontos maquiados”. Nesse período, o consumidor consegue monitorar a variação real do valor dos produtos e identificar quando uma oferta é legítima. O contador também enfatiza a necessidade de desconfiar de descontos muito altos, principalmente acima de 50% em produtos populares. "Sempre confira o histórico de preços e a reputação da loja, especialmente em links de redes sociais", complementa.

Outra forma de se preparar é ativar alertas de preço em sites e aplicativos de varejo, além de cadastrar-se em newsletters e programas de fidelidade de lojas, que muitas vezes oferecem cupons exclusivos. Comparar preços entre diferentes estabelecimentos também é fundamental para não cair em falsas promoções. Com esse planejamento, o consumidor chega ao dia 28 de novembro com informações sólidas, estratégias de compra mais claras e maiores chances de garantir produtos desejados a preços realmente vantajosos.

Além disso, criar uma lista de desejos antecipada ajuda a manter o foco no que realmente é necessário, evitando compras por impulso que podem comprometer o orçamento. Marcello Marin recomenda definir um orçamento previamente, por exemplo. "A Black Friday pode ser ótima para economizar, mas também pode virar uma armadilha se a compra for feita por impulso", destaca.

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