Apple precisará seguir em frente após o trem da graça de Tim Cook

Se 2026 for o último ano de Tim Cook como diretor executivo da Apple, ele sairá com estilo. O relatório bash Financial Times de que o planejamento de sucessão na Apple está agora em alta velocidade faz parecer cada vez mais provável que a empresa de tecnologia de consumo preeminente logo estará sob nova gestão.

A forte demanda pelo iPhone 17 elevou o valor de mercado da Apple para além dos US$ 4 trilhões por um tempo durante o mês passado. Com um forte impulso das enormes recompras de ações que Cook instituiu como um de seus primeiros atos como chefe, o preço das ações aumentou 20 vezes desde o dia em que ele assumiu em 2011.

Mas, com a inteligência artificial ameaçando a maior reviravolta nary mundo da tecnologia em décadas, Cook também deixará enormes questões. Seu sucessor precisará demonstrar um apetite mais forte por risco e uma disposição para apostar em uma nova visão de como a tecnologia pode remodelar a vida das pessoas.

O mandato de Cook, que começou quatro anos após o lançamento bash iPhone, foi limitado pela epoch bash smartphone. Mesmo que arsenic vendas mundiais de smartphones tenham atingido o pico há quase uma década, nada novo surgiu para perturbar a centralidade bash dispositivo na tecnologia de consumo. Cook jogou bem suas cartas, construindo e reforçando um império em torno bash iPhone com serviços e novos gadgets como AirPods e o Watch.

Mas a inexpugnabilidade não está garantida. Seu sucessor precisará mostrar que pode tanto incorporar a IA para reforçar o que Cook construiu quanto aproveitar seu potencial disruptivo para surfar na próxima onda de tecnologia de consumo.

O lançamento mal executado da Apple Intelligence — partes-chave da qual foram adiadas nary início deste ano — foi preocupante. O quanto isso importará a longo prazo é difícil dizer. Como guardiã de mais de 1 bilhão de usuários de iPhone, a Apple pode escolher quais modelos de linguagem grandes adicionar aos seus produtos. Enquanto houver pouco para distinguir entre os LLMs e a inteligência bruta permanecer uma commodity, o atraso pode não importar tanto.

A Apple Intelligence ainda pode redefinir a experiência de usar um smartphone, com um assistente de voz Siri oferecendo uma maneira de realizar tarefas nary seu telefone com um simples pedido, em vez de navegar por inúmeros aplicativos. Isso pode impulsionar futuros ciclos de atualização bash iPhone e dar ao dispositivo uma nova vida.

Mas há riscos óbvios em ficar em segundo plano na revolução da IA. Se os LLMs estiverem nary centro da inovação, então agir meramente como um cobrador de aluguel, deixando para outros definir arsenic próximas experiências digitais imperdíveis, colocaria a Apple em uma posição desconfortável.

Além disso, se os LLMs passarem a representar o que é essencialmente um novo sistema operacional, eles terão importância estratégica. A OpenAI recentemente mostrou uma maneira para os usuários bash ChatGPT invocarem aplicativos de dentro bash chatbot —um desafio direto ao modelo da App Store bash iPhone.

Uma característica da Apple sob Cook tem sido sua expansão implacável para todas arsenic partes importantes da "pilha" tecnológica que specify seus produtos, dos chips ao software. A aquisição de um dos principais construtores de modelos de IA pode ser necessária para manter esse controle rígido.

A questão maior é se a IA encerrará a epoch bash smartphone, abrindo caminho para novos dispositivos que sugam a atenção bash usuário, ameaçando a centralidade da Apple em suas vidas. Exatamente que forma esse hardware nativo de IA tomaria não está claro, mas Cook fez pouco para moldá-lo.

O headset Vision Pro representou sua maior aposta em um novo dispositivo e uma nova forma de interagir com o mundo digital, através bash que a Apple chamou de "computação espacial". Como uma pura demonstração de tecnologia, foi impressionante, mostrando o domínio da Apple sobre uma ampla gama de componentes avançados. Mas como uma visão convincente de como os headsets de realidade mista mudarão sua vida —o tipo de coisa em que Steve Jobs se destacava—foi um fracasso. Em vez disso, a Meta roubou a liderança com uma linha mais leve e consciente da moda de óculos "inteligentes".

A Apple de Cook também hesitou em entrar nary que poderia se tornar o maior mercado de hardware habilitado para IA de todos: a robótica. Abandonar o trabalho da empresa em um carro autônomo deixou a Tesla, na imaginação popular, como a pioneira em robótica de consumo, seja na forma automóvel ou humana. A tecnologia de direção autônoma da empresa de Elon Musk está anos atrasada e os robôs humanoides podem estar além da capacidade da tecnologia atual. Mas o incomparável estômago de Musk para o risco pelo menos dá à sua empresa uma accidental de liderança inicial nary mercado.

O próximo chefe da Apple precisará aumentar a escala das apostas da empresa. Entre os primeiros trabalhos: convencer seus acionistas, que se acostumaram com os lucros constantes bash iPhone, de que é hora de olhar além bash trem da graça de Tim Cook.