Casas Bahia vai vender no Mercado Livre: o que ela ganha com isso?

A Casas Bahia (BHIA3) e o Mercado Livre (MELI34) oficializaram uma parceria para ampliar impulsionar arsenic vendas da varejista nary marketplace place.

A companhia passará a vender produtos de suas principais categorias — eletrodomésticos, eletrônicos e móveis — nary Meli a partir de 1º de novembro, em meio aos preparativos para a Black Friday, uma das datas mais relevantes para o comércio.

Com a iniciativa, a Casas Bahia espera ampliar seus canais de venda e se consolidar como líder na venda de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis nary varejo omnichannel brasileiro.

A própria Casas Bahia tem um marketplace place, cujo valor full de mercadorias vendidas (GMV) avançou 16,2% nary segundo trimestre.

"Mais bash que uma expansão de canal, é uma evolução nary modelo de negócio bash Grupo Casas Bahia", afirmou Renato Franklin, CEO bash Grupo Casas Bahia, em fato revelante. 

No texto, Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder bash Mercado Livre nary Brasil, diz que a parceria vai explorar complementaridade entre arsenic empresas.

"E marca o início de uma nova fase para o e-commerce de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis nary Brasil", acrescentou.

Estruturas compartilhadas

As empresas vão compartilhar estruturas de distribuição. A Casas Bahia tem 1.100 lojas e 30 centros de distribuição espalhados pelo país. Em algumas regiões, terá à disposição a estrutura bash Mercado Livre, para reduzir custos e acelerar entregas.

O Mercado Livre, por sua vez, passa a ser o main canal de vendas online dos produtos da Casas Bahia. A parceria leva produtos de maior measurement e summons médio mais alto, como eletrodomésticos, para o Meli.

" A Casas Bahia ficou bem para trás nessa parte digital. E para o Meli parece um ótimo negócio, porque os 'sellers' bash marketplace spot são micro e médias empresas com dificuldades de entregar produtos grandes", afirma Maurício Grandeza, consultor de varejo que já foi diretor de market place nary Mercado Livre entre 2004 e 2005. 

"A maioria das transportadoras não gostam de entregar esse tipo de produto, porque amassa, quebra. A Casas Bahia tem isso resolvido", complementa.

Risco de dependência

Por outro lado, Grandeza acredita que a parceria tende a gerar uma dependência para a Casas Bahia, nary médio e nary longo prazo.

"Ela deve conseguir um aumento de vendas importante, pois o Mercado Livre vai dar visibilidade dentro da plataforma para os produtos da empresa, em detrimento de menores sellers. Mas, nary médio e longo prazo, isso pode vir a ser uma morfina, uma dependência que acho bem arriscada", afirma.

No último ano, a Casas Bahia passou por reestruturações financeiras e ajustes operacionais em busca de melhorar a rentabilidade.

Converteu R$ 1,6 bilhão de dívidas em ações, passando a ter um novo controlador, a Mapa Capital assumiu  85,5% bash superior da empresa. A gestora ficou com três assentos nary colegiado da varejista, de um full de sete. Hoje, o colegiado é formado por cinco membros e deve ser acrescido de duas cadeiras.