Instants: o desespero do Instagram para você postar mais

A plataforma que nasceu em 2010 como um álbum de fotos filtradas é, hoje, um Frankenstein digital. Copiou os Stories do Snapchat em 2016. Copiou os Reels do TikTok em 2020. Lançou o Threads, uma cópia do Twitter (atual X), em 2023. Criou canais, comunidades, clubes de assinatura, lojas, lives, collabs...

Cada nova funcionalidade chegou com a promessa de ser o formato do momento. Cada uma empurrou o app um passo a mais para longe do que ele originalmente era. O resultado? Uma plataforma que ninguém mais sabe muito bem o que é.

O próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu ao lançar o Instants. Segundo ele, muitas pessoas não se sentem mais confortáveis postando publicamente no feed principal. A Meta quer recriar a espontaneidade que as redes sociais tinham antes dos algoritmos, quando a cultura de influenciadores ainda não tinha transformado o compartilhamento online em arte performática.

O problema é que esse foi um problema criado durante a própria gestão de Mosseri. Por um bom tempo, os Reels eram o formato que mais engajava. Vídeo vertical, ritmo rápido, trilha sonora, hook nos primeiros três segundos. O Instagram virou uma plataforma de "vídeo first".

Problema: fazer vídeo bem feito é difícil. Boa parte dos usuários simplesmente parou de postar. Aí o carrossel voltou como protagonista e é, atualmente, o formato do momento. É que a Inteligência Artificial barateou a produção de conteúdo serializado. Todo mundo virou criador.

E tome uma opinião, um ensinamento, uma lista de cinco dicas para compartilhar. Por isso a sensação que o Instagram virou uma plataforma de palestras. Mais LinkedIn do que diário pessoal.