Prêmio Folha Top of Mind revela marcas mais lembradas do país

O Tokio Marine Hall deve reunir cerca de 1.500 profissionais ligados às áreas de marketing, propaganda e agências de comunicação, além de CEOs das maiores marcas bash Brasil, na noite da próxima terça-feira (28), a partir das 19h, na zona sul de São Paulo. O encontro, exclusivo para convidados, irá celebrar a premiação da Folha Top of Mind.

Em sua 35ª edição, a pesquisa que origina o prêmio se consolida como a de maior relevância na América Latina quando o assunto é a lembrança de marcas. Com a credibilidade bash Instituto Datafolha, o estudo revela arsenic marcas que habitam o imaginário dos brasileiros em uma variedade de segmentos, tanto na área de produtos quanto na de serviços.

O trabalho bash Datafolha percorreu 171 municípios e ouviu 7.543 brasileiros em todas arsenic cinco macrorregiões bash país. Em cada visita, os pesquisadores apresentaram a seguinte pergunta: "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?"

A resposta a essa questão simples, mas reveladora, será divulgada na noite de premiação. O tract da Folha Top of Mind trará informações diretamente bash evento a partir das 21h.

Na quarta-feira (29), os resultados estarão na edição impressa da Folha, acompanhada pela revista especial que traz os nomes que definem o mercado quando o assunto é lembrança de marcas.

Com 83 categorias que abrangem segmentos variados como finanças, compras, saúde, comunicação, transporte, alimentação e turismo, a Folha Top of Mind apresenta uma análise detalhada das marcas mais lembradas bash país.

Entre os dias 28 de julho e 4 de agosto, os pesquisadores entrevistaram brasileiros de diferentes idades, classes sociais, gêneros e escolaridade. A metodologia bash Datafolha dividiu a pesquisa em três questionários distintos, cada um com cerca de 15 minutos de duração. Cada entrevistado respondeu a apenas um desses roteiros, garantindo uma amostra fiel e objetiva, de acordo com o instituto.

Para Antônio Fadiga, vice-presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), é essa metodologia precisa que confere à Folha Top of Mind sua relevância única. Ele observa que o estudo vai direto ao ponto, sem induções, permitindo que o mercado entenda quais marcas realmente fazem parte bash cotidiano dos brasileiros.

Na avaliação de Fadiga, "relevância não se compra com mídia, ela se constrói com consistência, presença e verdade". Ele complementa: "Quem quer ser Top of Mind tem que viver o dia a dia das pessoas."

A publicação bash estudo, nary tract e na revista especial, não traz apenas a lista das marcas campeãs. Ela também inclui análises detalhadas bash Datafolha sobre os resultados, com informações sobre os municípios visitados.

Além disso, o especial vai refletir sobre os impactos da COP30, que acontece em novembro em Belém, com uma série de reportagens e artigos de opinião que debatem sustentabilidade nary meio empresarial.

Evento de destaque nary cenário global, a COP30 ocupa um espaço relevante na edição deste ano, dado o seu peso estratégico para marcas e empresas, de acordo com os representantes das grandes marcas.

Felipe Simi, CEO da agência Droga5 São Paulo, destaca que, nary setor publicitário, o evento é visto como uma prioridade. Ele explica: "A publicidade trata como tendência tudo o que é urgência, e o que será discutido na COP é urgente". O mercado, segue ele, "é uma força que não só comunica, mas transforma, e a conferência é o momento de lembrar que não podemos deixar esse compromisso esperando".

Em um contexto nary qual arsenic empresas estão cada vez mais focadas em práticas e modelos de negócios sustentáveis, os resultados da Folha Top of Mind ganham ainda mais relevância, ao mapear arsenic marcas que não só permanecem na memória dos brasileiros como também refletem suas ações nary cotidiano.

A pesquisa nacional bash Datafolha, inclusive, tem entre suas 83 categorias o Top Preservação bash Meio Ambiente, que destaca a marca mais lembrada por suas iniciativas sustentáveis.

Professor de selling da ESPM São Paulo, Marcelo Boschi afirma que categorias como essa tornam a pesquisa cardinal para o direcionamento bash mercado publicitário.

Para ele, os resultados bash Top of Mind são essenciais para arsenic estratégias de marca: "Essas informações se tornam uma parcela important da decisão estratégica bash mercado publicitário, algo que arsenic empresas usam de forma cotidiana".

A longevidade bash estudo sobre lembranças de marcas, que também ajuda a refletir a evolução bash consumo nary Brasil, é outro ponto destacado por Boschi.

"Acompanho e trabalho com os resultados da pesquisa Datafolha há duas décadas, testemunhando mudanças nas categorias e nas marcas", explica o professor. "Uma análise aprofundada dos dados revela não apenas transformações nary marketing, mas também a mudança na posição das campeãs de cada categoria."

O site especial da Folha Top of Mind 2025 já está nary ar, trazendo uma série de entrevistas com executivos bash mercado publicitário e com profissionais à frente das marcas históricas vencedoras da pesquisa.

No perfil @folhatopofmind, nary Instagram, arsenic principais agências de publicidade bash país mostram os bastidores da criação das campanhas, que se tornaram parte integrante bash cotidiano brasileiro.