Google e Meta fazem acordo secreto de publicidade para menores

O projeto teria começado no fim de 2023. Uma empresa chamada Sparky Foundry, subsidiária americana do grupo francês Publicis, foi contratada pela Meta para conseguir mais usuários da geração Z para o Instagram, que tem perdido a atenção dos mais jovens para o TikTok.

A ideia era encontrar formas de atrair esse público a partir de outras plataformas, inclusive o YouTube, para dentro do Instagram.

Além dos questionamentos éticos, a parceria parece estranha até do ponto de vista de negócios, pelo menos em um primeiro momento. Por que o YouTube topou um projeto especial de propaganda para uma plataforma concorrente?

A questão se justifica do ponto de vista econômico. Enquanto o Google via a oportunidade de promover anúncios lucrativos, a Meta colocava em prática uma ação para evitar o sangramento da perda de usuários mais jovens.

Foi um jogo de ganha-ganha para as duas big techs, e quem perdeu mais uma vez foi a sociedade com a manipulação e falta de transparência.

O momento é de total preocupação dos impactos que as redes sociais causam para os mais jovens. Já escrevi sobre isso em outra coluna. Esse tipo de comportamento das plataformas escancaram que muitas vezes os usuários, inclusive os mais vulneráveis, são tratados como uma presa fácil ou uma mercadoria.